喜茶被约谈!涉事茶饮下架
在其上线两天后,记者走访广州部分门店发现,其“佛喜茶拿铁·周边套餐”均已售罄。同时,记者上“喜茶GO”点单小程序查看,这款联名“佛喜茶”产品目前已下架了。而对于该事件目前情况,喜茶相关负责人则表示暂无回应。
根据澎湃新闻报道,《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》(国宗发〔2017〕88号)《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定,禁止以宗教名义进行商业宣传。12月4日,深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称,该局于12月1日约谈了喜茶公司,喜茶于12月3日做了下架处理,同时就相关情况作出检查。
另外,168体育企查查APP显示,“佛喜”曾被多方申请注册商标,申请人包括北京某信息技术公司、自然人侯某某,国际分类包括餐饮住宿、珠宝钟表,目前,这些商标均已被驳回,处于无效状态。
作为最会玩跨界的茶饮品牌之一,喜茶被不少网友称为“奶茶联名界的天花板”,而喜茶也确实很擅长做跨界联名,与各类品牌都有过联名合作。比如美妆护肤品牌倩碧、百雀羚、美宝莲、欧莱雅;个护品牌威猛先生、冈本、多芬;热门影视IP《甄嬛传》《梦华录》;和食品类品牌奥利奥、点都德、五芳斋;甚至还有和同为奶茶品牌茶颜悦色的联名。
根据相关统计,自2017年以来,喜茶展开的跨界联名达100余次,从热播剧到小众动漫,再到电竞IP以及艺术家等诸多方向、类型,各种领域的合作层出不穷。跨界营销火爆的同时,喜茶也曾因营销翻车。
此前,喜茶和《甄嬛传》推出的联名饮品中出现异物,涉事门店被罚5万元。相关处罚信息显示,168体育当事人店员周某在制作“甄果·大橘画梨(热饮)”时,将盛有梨块的杯与梨块一起放入了冰沙机,导致出餐的饮品中出现异物。当事人自述饮品售出前都须经过擦杯、转杯查验,由于上述饮品为黄色,而经冰沙机搅碎的杯碎片为透明,故未能及时发现问题。