京东消费观察:高温天气带动多场景硬核消暑168体育装备热销
168体育168体育168体育随着气温不断升高,以及各地家电消费补贴政策的助力,家用消暑类电器和便携清凉小电器受到消费者热捧。趋势显示,冷风扇、移动空调6月的销量环比分别提升189%、140%;沙冰机、冷柜、冰吧的销量环比分别提升350%、128%、113%;而在商用电器方面,大型空调/套装、商用冰柜的销量环比也达到了190%和88%的高速增长。
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值得关注的是,空调送装服务、维修清洗服务等都获得高速增长,其中维修清洗空调服务订单量在7月第一周同比增长了3.7倍。与此同时,消费者不仅希望消暑电器的制冷功能更加出色,还希望能适用于更多场景,增强使用的体验感。
高温天气下消费者对消暑饮食的需求增长明显,新鲜、营养、低糖等成为选择关键词。趋势显示,绿豆、糯米、糙米等粮食类解暑食品增长亮眼,销量环比增长分别达420%、140%和101%;清凉型食饮上,冰淇淋、凉茶、酸梅汤、百花蜜的销量环比增长分别达303%、219%、217%、144%。水果上则是荔枝、杨梅、桃、李子和柠檬更受消费者青睐,销量环比增长分别达751%、420%、300%、232%、205%。
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夏季高温天气下如何保鲜是一个问题,瓜果蔬菜、冷饮甜品要保证产品质量和新鲜度。基于多年大促、销量高峰期的经验沉淀,今年京东冷链也提前为冰品做好充足准备。如针对冰淇淋等夏季热销品,京东物流推出冰淇淋专属解决方案,入仓环节会执行严格的检查,存储环节,仓内温度常年保持在-18°C及以下,并定期对冰淇淋进行抽检保障品质;配送环节,工作人员还会整合气泡膜、保温棉、干冰、泡沫箱等多种包装材料,保障“最后一公里”配送的低温条件,并为所有冰淇淋包裹打上专属标识,提示快递小哥优先配送。
还有越来越多消费者选择京东到家“小时购”服务采购夏日所需,享受全品类消夏商品1小时甚至分钟级送达的即时消费体验。据京东到家7月第二周趋势显示,饮料食品相关商品销售火爆,活鲜小龙虾销售额环比上周增长9倍、果味啤酒销售额环比上周增长220%。
防晒用品愈发抢手,整个防晒消费市场正迎来新一轮高峰。从消费者需求看,“软硬结合”的防护方式成为新消费趋势,更有用户在购物后发表“与紫外线不共戴天”的趣味评论。
趋势显示,过去两周,遮阳伞、防晒衣、防晒霜、防晒喷雾等各类防晒用品销量环比增长均超过50%。消费者不仅需要防晒霜、防晒喷雾等“软防晒”措施,且越来越青睐能够直接避免紫外线接触皮肤的“硬防晒”。从消费人群看,防晒不再是女性消费者的专属标签,儿童防晒霜和男士防晒霜的销量分别环比增长了70%和67%,男性和儿童防晒市场持续扩容,已成为一片新的消费蓝海。
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与此同时,京东健康发布的高温天健康消费趋势显示168体育,近两周防晒口罩成交订单量同比增长34倍,晒后修复使用的芦荟胶品类成交订单量同比增长9倍。高温天里各种蚊虫也更加活跃,风油精、驱蚊贴、驱蚊喷雾、薄荷水等驱蚊止痒产品热卖,从区域来看,近一个月以来,武汉、广州、重庆、北京等城市的高温相关健康产品销量位居全国前列。
来自京东健康互联网医院的趋势显示,6月第4周,由高温或中暑引起的相关问诊和咨询量,环比前一周增长220%。显然,出门在外做好防暑降暑十分重要。
“把空调装身上,从脖到腰随时制冷”,主打“随身大容量”、“工地户外工作”、“空调扇制冷大风力”的腰挂充电式小风扇,及“驱蚊吊扇”、“USB充电长续航”、“升降照明露营灯”的户外露营风扇,这些便宜好用的户外消暑神器收到了消费者的大量关注。《2023高温消费观察》显示,近两周,露营风扇、挂腰风扇的销量同比增长分别达164%、102%,同时手持风扇、挂脖风扇依然保持稳定增长,同比提升超40%。
此外,以贴剂敷于皮肤表面的物理降温方式也被越来越多的消费者所接受,冰凉贴、退热贴等成为新一代降暑神器,来自京东健康的趋势显示,近两周冰凉贴品类成交订单量同比增长170%。在这些细分场景中,除了产品本身的防护及制冷等功效性能外,消费者对时尚大气的外观、方便携带的使用体验及产品的安全性也提出了更高要求。