豆浆机遭遇断崖式下跌 九阳如何突围？
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【蓝科技观察】九阳豆浆与中国航天深度合作,共同推出了一款“太空豆浆”,引发全网热议。作为小家电龙头之一的九阳,曾靠一个豆浆机勇闯市场,但到了2022年,九阳与豆浆机的缘分似乎已渐行渐远。
九阳也不会独善其身,市场销量成为晴雨表。数据显示,2017至2020年,九阳豆浆机销量由603.63万台下滑至555.13万台,销售额由22.47亿元下降至18.34亿元。在疫情的同时催化下,据统计2020年豆浆机的销量为550万台。祸不单行,到了2021年豆浆机的销量更是直接减少100多万台,下滑了22%,可谓是遭遇了断崖式下跌。同时从大环境上看,豆浆机这个品类也陷入了前所未有的困境。
据悉,九阳一直在加大研发支出,但从整体上看,依然没有从小家电赛道上脱颖而出。从细分产品上看,九阳股份2021年食品加工系列实现营收43.54亿元,同比减少17.87%,占营收比重41.31%;西式电器系列实现营收13.25亿元,同比减少13.49%,占营收比重12.57%。作为九阳的核心产品线,食品加工产品已然成为了当前九阳营收下滑最严重的产品线。168体育
多点尝试是不错的,但九阳面对国产智能小家电赛道依然存在着重重困难。例如严重的产品同质化问题,缺乏自主创新能力导致各大品牌之间差距较小;具备差异化、高端产品设计、研发、生产能力的企业数量较少,九阳在这种环境下自然难以“出圈”。另外国产小家电与国际巨头公司飞利浦、戴森等的整体技术差距依然比较明显,行业整体水平仍待提高。
